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TiKTok打中了美国软肋

如果说抗议的组织还不够完善,还很松散,很大程度上还是一群乌合之众的话,TikTok是能帮助更严密的组织发育并干成大事的。

TiKTok打中了美国软肋

缘起:一首“负能量”歌曲的TikTok之旅

2018年,美国黑人歌手唐纳德·格洛沃发行了《This Is America》单曲及MV。歌曲和MV大胆揭露了美国社会的种种顽疾,如枪支泛滥、白人对黑人的仇恨犯罪、警察对黑人滥用暴力和消费主义沉迷等。

按理说,这首歌可以说是非常不“正能量”了,放在国内轻则整改重则封杀。但在美国,这首歌顺利发行,引起了巨大轰动。2019年,《This Is America》获得了第61届格莱美奖授予的“年度制作”、“年度歌曲”、“年度说唱/演唱表演”和“年度音乐视频”四个奖项。

今年4月下旬,这首歌又被音乐制作人Carneyval与另一首歌混搭,改编后的《This Is America》逐渐在TikTok上流行起来。

一开始,黑人们就用这段编曲作背景音乐,录制视频传到TikTok上,讽刺美国社会对黑人的系统性压迫。比如《This Is America》原版视频里有黑人举起手机打电话的段落,讽刺有黑人在家中仅仅是举起手机就被警察击毙的真实案例,而黑人则伴着这段编曲模仿着举起手机,录下颇具讽刺意味的视频发布到TikTok上。

TiKTok打中了美国软肋

5月初开始,这段编曲在TikTok上越来越火,以其为背景音乐的短视频获得了数以百万计的观看和成千上万的喜欢。有些非黑人TikTok用户也开始选择使用这段编曲来展现其他社会问题。

比如年轻女性利用这段编曲录制视频,呼吁人们意识到大学校园的性侵犯。 还有一位患有糖尿病的TikTok用户录制了一个短视频,讲述由于美国没有全民医保,他每月要花费很多钱在胰岛素上,也配上了这段编曲。

也有用户想用这段编曲表现一些“正能量”的东西,比如一个用户曾上传了一段视频,配了这段编曲,在视频中讲述自己是由两个同性恋父亲抚养长大,自己也有自由,说明美国还是很进步的,正道的光洒在了美国大地上。然而评论区的老铁们显然不买账,有人就指出美国的LGBTQ群体仍然面临着猖獗的仇恨犯罪。就因为这个正能量视频被太多老铁喷,最后居然被删除了。

还有一个白人少年用这段编曲上传视频,声称自己是特朗普的支持者,却因此饱受排挤。 显然他的说法没有打动TikTok上的其他老铁,因为他将支持特朗普这一政治表态和对黑人的制度化种族歧视相提并论。有个老铁就评论说:“您可以改变自己的政治信念,我却不能改变肤色。”

从上述事例看,TikTok可不仅仅是分享生活美好瞬间的短视频平台,它上面早就有很多视频,是美国人自发讨论美国社会和政治问题的。

TiKTok打中了美国软肋

TikTok又有很多特性,产生了奇妙的效果。比如视频时长短,这就意味着录制容易,人人都可以上传,而为了达到最好的传播效果,老铁们会直接上传最具冲击力的部分;比如背景音乐短促重复,这就能让配乐循环洗脑,而且背景音乐还能恰当地加强主题;而TikTok上年轻人多,比较叛逆,对“正能量”内容很是逆反,TikTok的独特算法又不断将其所喜好的视频推送过来,久而久之人们就沉迷在和自己相似的观点里了。

假如这样的TikTok遇到了一场社会运动呢?

进化:TikTok上的美国街头运动文艺复兴

社会运动还真的发生了。

5月25日,一名非裔美国人男子在明尼阿波利斯被警察按倒,警察用膝盖压在他后颈部数分钟后导致其窒息而死。这一过程被拍成视频上传到了网上,激发了人们长期以来对黑人遭受制度性、结构性压迫的不满,引发了大规模的社会运动。

这种警察对非裔美国人粗暴执法的案例,在美国是时有发生的。以前也有过很多类似案例,但也就非裔美国人游行或者闹事,非裔美国人明星声援一下,也就结束了。毕竟大家还有工作,游行完了还要去上班。如今大家不工作,在家里目睹了这桩惨剧的人闲来无事,大规模走向街头,让这次闹事比以前声势要浩大多了。

移动互联网时代社会运动的格局,是和以往不同的:以前是主流媒体新闻摄像机拍摄现场场景,观众只能在电视上或上网看着——这是二十多年前的事,而现在实地参与抗议的人每人都可以拍摄视频,数千个现场短视频配上煽动性强的音乐,在TikTok上分享。

TiKTok打中了美国软肋

恰巧,上文提到的《This Is America》的那段改编曲煽动性就很强,也很洗脑。TikTok的老铁们开始使用这段编曲作为揭示抗议过程中警察暴力镇压,如使用催泪瓦斯并向示威者发射橡皮子弹的短视频的背景音乐。

比如一位用户拍摄的一段短视频中,执法人员持枪排着长队站在明尼阿波利斯市区的一栋建筑物的屋顶上。配上这段编曲,这则短视频自发布以来的24小时内获得了超过500万“喜欢”;有抗议者拍摄短视频称,一辆警用SUV在驶过抗议者时他们喷了胡椒喷雾;还有人拍摄了一名抗议者将牛奶倒在另一名抗议者的脸上,以减轻催泪瓦斯的灼伤的场景。这些以及还有很多以抗议为主题的短视频,配上这段洗脑神曲,被疯狂传播。

在社会运动中,群众会从文艺精英那里获取表达自己心声的文艺作品,也会自发创作属于自己的文艺作品。

6月3日,费城抗议活动现场,点了rap技能点的美国人民现场高唱:“Take it to the streets, f**ck the police, now bounce that ass, no peace.”(走上街头,警察卧槽,弹起屁股,没有和平)

朗朗上口,合辙押韵,还有抖屁股的专属动作,很多人就在TikTok上以这段是说唱为背景音乐拍起了短视频。

TiKTok打中了美国软肋

很快这段说唱在TIkTok上变得流行起来,很多人在TikTok上发布自己唱这段唱词的短视频,这段说唱也将继续流入街头,甚至发生了二次创作,唱词变成了稍文雅些但斗争针对性更强的:"take it to the streets, defund the police, no justice, no peace."(走上街头,停止给警方拨款,没有正义,没有和平)

这段说唱的出现是随机的,运动中肯定出现了很多朗朗上口的口号,但借助抖音的特殊算法,最具冲击力、最有传播性的口号迅速被筛选出来,占领了街头和TikTok上人们的时间和大脑。

从这段自发产生的说唱可以看出,尽管街头运动一开始是无序的,乌合之众的,但很快他们就能借助TikTok找到自己的纲领并将其快速传播,迅捷洗脑。TikTok帮助运动民众完成了一次快速文艺复兴。

打通:一支短视频千军万马来相见

文艺复兴后,抗议民众还迎来了启蒙运动。

有人在TikTok上录制视频列书单,推荐那些能让人更了解种族和种族主义的书籍。还有人在TikTok上呼吁,抗议者要了解学习美国宪法第一修正案保障的权利。

说运动群众是乌合之众,好像也不准确,因为他们中很快就有人试图建立哪怕很松散的组织。

有老铁在TikTok上传视频告诉抗议者戴眼罩和脸罩,不要化妆以防催泪弹或狼牙棒。 另一个老铁则建议抗议者“至少写下两个紧急联系人”,“携带白色或黑色的背包来装水和零食”,“多喝水”,“不要戴隐形眼镜”,具有讽刺意义的是还有条建议只针对白人抗议者,即“利用你的白人特权” !毕竟疫情期间白人去州议会大厦持枪示威都没有被解除武装,更不用说压迫致死了。

TiKTok打中了美国软肋

TikTok上的网红Charli D'Amelio并分享了一份文件,其中包括请愿书、需要捐赠的基金会、种族主义和反种族主义教育资源以及抗议者应准备的物资清单。她还说:“作为这个平台的有影响力的人,我意识到有了这个头衔,我就有一份责任:向人们介绍世界上的种族不平等现象。”

如果说抗议的组织还不够完善,还很松散,很大程度上还是一群乌合之众的话,TikTok是能帮助更严密的组织发育并干成大事的。

在抗议活动如火如荼的时候,特朗普并没有想办法弥合社会分裂,反而在火上浇油。今年6月,特朗普在塔尔萨举行集会。他这么做别有用意,因为塔尔萨曾经发生过白人对黑人的屠杀,详情见吃瓜星球的《黑人曾经创造的华尔街,是如何被白人毁灭的?》。他这么做是在讨好自己的白人支持者,却漠视了加剧撕裂社会的可能。

51岁的TikTok网红玛丽?乔?劳普就在TikTok上发布视频,号召人们抢着预定特朗普机会的票,然后并不在集会当天到场,让特朗普的集会显得空空荡荡。她的这一视频被播放了超过100万次,据她的说法,甚至远在英国和澳大利亚的人也看到了视频,按她说的预订了票。

同时,韩国流行文化粉丝们也在Twitter上发表了类似倡议,得到了广泛的响应。他们的战斗力相当强,曾经抱团刷 “黑人的命也是命”标签,淹没了“白人的命也是命”和其他反黑人主题标签。

集会前不久,特朗普竞选团队表示,有近100万人登记参加集会。但当晚,集会现场可能也就坐了总容量三分之一的人。电视上,特朗普的讲台被大片空的蓝色座位围住。

TikTok网红和韩国流行文化粉丝一起坏了特朗普的好事,也可能间接拯救了很多人的生命。毕竟塔尔萨的集会是要求参与者签署“免责声明”的,同意如果自己感染了新冠病毒,也不起诉特朗普团队。目前已经有参与集会的特朗普支持者病逝的例子,比如特朗普的坚定支持者、前共和党总统竞选人赫尔曼·凯恩就是在6月20日参加了特朗普在塔尔萨的竞选集会后,于6月29日确诊感染新冠肺炎,7月1日病情恶化后住院,在7月底病逝。

在塔尔萨集会大约两周后,美国国务卿蓬佩奥公开谈论可能封禁TikTok。

这之间会不会有什么联系呢?

困局: TikTok是哪国企业重要吗?

张一鸣最新的内部信里,还是尽量回避了政治。

但TikTok又何曾远离过美国政治?刻意回避是回避不了的。比如就在社会运动中,曾经有段时间#blacklivesmatter和#georgefloyd的主题标签似乎被TikTok屏蔽,这都能引发一轮争议,TikTok不得不出面解释技术故障,并很快修复了。

TikTok上的老铁们显然更明白,不能刻意回避政治。他们集体去苹果App Store上给特朗普竞选App刷差评,一个19岁的加州TikTok用户说:

“对于00后来说,TikTok是我们的乐园,特朗普却威胁它。如果你要惹我们, 我们会搞你。”

还有一个TikTok网红发布视频,指导他75万粉丝去给特朗普竞选的App打低分,还相当中二地发表了战前宣言:“00后不会不战而屈服,让我们去打一仗吧。”

TiKTok打中了美国软肋

这帮网瘾少年虽然傻了点,中二了点,但也颇有些“哥哥哥哥我不走,妹妹陪你到白头,陪你直到星星不眨眼,陪你直到月亮躲山沟”的义气。

张一鸣真的不懂吗?他作为抖音和其海外版TikTok的创始人,比我们任何人都明白,TikTok的算法推送、短视频和洗脑音乐,就是这款App迷人甚至让人上瘾沉迷的地方。这样的平台,天然有利于洗脑、组织和煽动,互动部分甚至连串联功能都能满足。

而这款App表面上可是一款分享美好生活的App,显得相当人畜无害。

但今年实在太特殊了,美国疫情爆发,经济下滑,在此期间人们的怒火被点燃,社会运动愈演愈烈。恐怕字节跳动内部人士也很难想到,今年美国会爆发这样一场持续时间久,波及范围大的社会运动(以往黑人受到不公对待的事件,爆发的社会运动往往很快就平息,波及范围相对也不大),TikTok能在这场社会运动中扮演主要网络平台的角色。

即使是新媒介的发明者,也不能完全预测到其发明的新媒介会对社会有什么样的影响。毕竟古腾堡也没想到,他死后近五十年,他发明的铅活字印刷术被马丁·路德用来印刷《九十五条论纲》,开启了宗教改革运动。

在麦克卢汉那句“媒介即信息”面前,TikTok是不是真正的美国公司,重要吗?即使真正掌控TikTok的是美国公司,它就没有上述哪些特质了么?即使TikTok被阉割甚至封禁掉,它的模式也不是难以模仿的,整个山寨版的、功能差不多的ZigZag怕也不难。

甚至字节跳动的相对政治冷感未尝不是一件坏事。

比如设想这样一种场景:假如TikTok的实际掌控者不是字节跳动,而是乔治·索罗斯呢?

参考文献

TikTok Teens Are 'Going to War' Against the Trump Campaign After Republicans Call to Ban the App https://time.com/5865261/tiktok-trump-campaign-app/

Is This The Real Reason Why Trump Wants To Ban TikTok? https://www.forbes.com/sites/abrambrown/2020/08/01/is-this-the-real-reason-why-trump-wants-to-ban-tiktok/#1a14a6fa4aed

People Are Sharing TikTok Videos Of What It’s Really Like On The Front Lines Of The US Protests https://junkee.com/tiktok-black-lives-matters-protests/255799

TikTok serves as hub for #blacklivesmatter activism https://edition.cnn.com/2020/06/04/politics/tik-tok-black-lives-matter/index.html

How a remix of 'This is America' became a TikTok anthem for protesting police brutality https://mashable.com/article/this-is-america-remix-tiktok/

特朗普竞选集会“冷场”与这一粉丝群体有关?_网易新闻 http://news.163.com/20/0623/13/FFQEUSSA0001899O.html

特朗普办竞选集会让支持者签“免责声明”:感染新冠恕不负责|界面新闻 · 快讯 https://www.jiemian.com/article/4517679.html

前共和党总统竞选人凯恩感染新冠去世,曾参加特朗普竞选集会_澎湃国际_澎湃新闻-The Paper https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8510689

TikTokers Are Twerking to a Protest Chant https://www.vice.com/en_us/article/wxqnm9/tiktokers-are-twerking-to-a-protest-chant

本回完

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