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为什么合资或并购出现的新公司是这么起名的?

彼时的「爱立信 Ericsson」手机因质量问题,销量一蹶不振,而「索尼 Sony」有意于切入新行业,于是双方各自控股 50% 组建「索尼爱立信 Sony Ericsson」移动

倒不必纠结谁先接近谁,可能只是因为当日需要对方:彼时的「爱立信 Ericsson」手机因质量问题,销量一蹶不振,而「索尼 Sony」有意于切入新行业,于是双方各自控股 50% 组建「索尼爱立信 Sony Ericsson」移动通信。

在中文语境,「索尼爱立信」通常非正式被缩略为「索爱」,取其各自品牌首字命名,无疑很是风趣,像极男人对女人的追求,新品牌则是联姻的成果,名字也体现着微妙关系,如那句歌词所唱,「你的名字我的姓氏」。

基于合资或并购而出现的新公司或品牌,起名上通常会体现出上述运作之后的结果,并且新命名也与先前合资或并购主体不无关联,——毕竟「品牌命名」也是资产组成,立足于优质的资产之上,有强强联合的优势。

关于「新」的定义,无如「美团」那样耿直者,其在合并「大众点评」之后,新公司被命名为「新美大」,以「新」为起始,而取合并两者的首字组合形成,——只是逻辑上,并没有那么说得通,毕竟在先前并没有「美大」一说(出于安抚被兼并者公司人心则另说)。

视频网站「优酷网」兼并「土豆网」之后,新公司被命名为「优酷土豆集团」,繁琐、知所谓,后来进一步更改为「合一集团」,就简单明了,也去除排序的尴尬,——说是尴尬,其实是非常矫情,并且显得自尊心脆弱。

商业运作与自尊心无关。商业的排序,无关长幼尊卑,衡量的标准是实力,——联姻虽有「下嫁」一说,但传统上,无论西方或东方,多以「冠夫姓」标志「从属(所有权)」,所谓的「你的名字我的姓氏」,说的就是这种景象。

合资或并购,实力雄厚者主导,自然就排名在前,即便是启用某个关键字,应用在出现的新公司命名,也同样排名在前,这是默认、约定俗成的运行规则。——这还是相对幸运的情况,毕竟过去种种,还有迹可循。

「奥迪 Audi」公司当年由 Audi、Horch、DKW、Wanderer 四个汽车品牌合并而来,这「四」体现在奥迪标志的「四环」中,是不是隐晦得多!——「Audi」是个漂亮的品牌命名,出自 August Horch 的老朋友儿子之手,Horch 在德语的意义对应 Audi 在拉丁语的意义。

并购之后,处于非主导地位的公司或品牌,要么融入,要么退隐,更多情况是消失,——主导者要的不是名分,是嫁妆(市场份额)。多年之后,索尼收购爱立信所持有的 50% 股份,索尼爱立信移动通信更名为「索尼移动通信」。

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